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四大“法宝”教药机企业应对“淘汰期”

  • 时间:2017-02-15
  • 阅读次数:15
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核心提示:  微信已深入人们的生活,这款集合了社交、线下付款、公益等功能的软件已成为我国主要的智能手机应用终端之一。除了拥有多项功

  微信已深入人们的生活,这款集合了社交、线下付款、公益等功能的软件已成为我国主要的智能手机应用终端之一。除了拥有多项功能,微信公众号还成为新媒体环境下重要的信息传播媒介。近日,有媒体就表示,微信公众号已步入残酷的淘汰期,新老公众号将在以内容价值为导向的竞争中展开生存大战。

激烈的生存大战虽已拉开帷幕,但又符合互联网新生事物的一般规律。在信息爆炸的当下,公众号如雨后春笋般涌现,人们没有足够的耐心去阅读一篇文章。此外,经过5年的发展,公众号已基本接近于饱和、稳定的新阶段。因此,内容的创新和价值成为公众号所要追求的目标,品牌以及用户的体验感则成为运营者所要考虑的重要因素。自媒体时代下,微信公众号面临淘汰期,那么当药机企业面临淘汰期时,又该如何应对?

内容=核心

药机企业应在质量和创新上做加法

对于公众号而言,内容的创新和价值就是核心竞争力,而药机企业的核心竞争力则是产品质量和技术创新。

目前,药品的质量问题是社会关注的一大热点,为保证消费者的用药安全,海南、河北、黑龙江等省份发布了食药安全“十三五”规划,药品安全再次成为焦点。此外,新版GMP的实施不仅加快了制药机械行业的规范化和标准化,还促使行业进入淘汰期。

面对这样的现实情况,作为与药品直接接触的制药机械,药机企业应在产品质量方面加以重视。新版药品GMP就规定,药品生产设备不得对药品质量产生任何不利影响。与药品直接接触的生产设备表面应当平整、光洁、易清洗或消毒、耐腐蚀,且不得与药品发生化学反应、吸附药品或向药品中释放物质。因此,产品的高品质是企业生产过程中最基本的要求。

除了产品质量,创新也是药机企业应对淘汰期的有利武器。以目前来看,药机企业创新的意识有所增强,但真正付诸实践,加大研发力度的企业却寥寥无几。产品创新能力不强、行业整体生产工艺水平得不到提高、药机企业低价和低水平竞争影响到出口信誉等,这些堆积因素都将阻碍我国向制药机械向强国迈进的步伐。

生产优质的产品是进入行业竞争中的一张“门票”,而吃老本、吃老底的企业在竞争激烈行业中必定走不长远。此外,现实情况是,从质量到创新,制药机械生产的复杂程度在加深,客户需求逐渐趋于个性化,市场形势也在千变万化。对此,药机企业应具备良好的品质口碑,在质量的保证下,开发出与行业发展相匹配的产品,从而让更多的客户为之所想、所需、所用。

运营=培养

人才和品牌建设助力药机企业突破瓶颈

在微信公众号运营的过程中,运营者起到了重要作用。运营者对公众号品牌的理解、以及对用户体验感的认知将起到至关重要的作用。对药机企业来说,公众号运营者相当于企业人才的存在。人才对产品品牌的形成和对客户需求的掌握将影响企业日后的发展。

虽然我国制药机械行业在近几年的发展中获得了较快发展,国内药机企业客户数量也在日益庞大,但大部分药机企业的客户群体并没有完全沉淀下来。雪上加霜的是,跨国企业瞄准国内巨大的市场潜力,加以“强势进攻”,这也让企业创建品牌的难度再次升级。因此,人才的培养对一些处于弱势的药机企业而言是一个突破口。

行业人士建议企业可以从三个方面来吸引和培养人才。首先是研发型人才。研发型人才掌握着关键技术,可以帮助药机企业把技术转化成产品,增强市场开拓能力。目前,研发型人才缺乏的问题正阻碍药机企业的“源头创新”。

其次,和国外企业相比,在以资金实力吸引人才方面,国内企业还处于下风。对此,药机企业应从人才培养源头入手,完善人才培养模式,在此基础上,实施符合我国制药机械行业发展实际的对策。

最后,除了自主培养研发型人才外,药机企业还要积极吸引海内外高端人才的加入。可从完善服务体系,整合企业资源入手,通过例如校企合作的方式,为优秀的人才提供发展平台。

结语:

在自媒体“草根”化的驱动下,微信公众号迎来了蜕变期,内容创新和价值、品牌以及用户体验感是公众号需要突破的屏障。同样,在制药机械行业,药机企业也将遇到更多的淘汰期。一项政策的出台、一个标准的实施、一款创新产品的诞生都将对行业带来不同程度的改变。“以不变应万变”是行不通的,注重质量生产、加大创新投入、培养吸引人才、建设企业品牌才是药机企业应对淘汰期的四大“法宝”。

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